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1.熊出沒·伴我“熊芯”
2.熊出沒
3.春節檔
4.主題公園
5.方特

截至發稿,

春節檔

電影《

熊出沒

·伴我“熊芯”

》(以下簡稱《熊出沒》)已經拿下了接近13億的票房。

在各影片粉絲吵得不可開交時,被稱為春節檔最強“釘子戶”的《熊出沒》一直在悶聲發大財。

春節假期中,河南南陽某影院甚至傳出,因為《熊出沒》的觀眾太多,臨時為家長增加站票的情況。

從2014年至今,9部《熊出沒》係列電影票房已經超過55億元。係列作品口碑和票房越來越穩定,影響力越來越大。

幾年前還出現過口碑危機的《熊出沒》,算是徹底翻身了麼?

“沒想到還挺好看”

“大年初二,我陪倆孩子去看了《熊出沒·伴我“熊芯”》,沒想到還挺好看的。”觀眾林雨對中國新聞周刊說。

動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》故事聚焦母子之間的愛和親情,講述了熊大、熊二因當年被熊媽媽拋棄而無法釋懷,在參觀機器人展覽中得到線索,從而找到熊媽媽,並與母親相互拯救、共同戰勝反派,進而揭開當年謎底的故事。

部分受訪觀眾對中國新聞周刊表示,最初以為《熊出沒》是粗製濫造的作品,甚至不希望自己的孩子觀看,陪孩子幾年看下來,已經對這個係列有了很大的改觀。

“此前《熊出沒》中看到過很多元素,有著不少好萊塢、漫威、哥斯拉的影子,但這幾年感覺他們越做越好了。”林雨說。

“如果你想看機甲對轟、浮遊炮、等離子利刃、星際旅行、末日科技、烏托邦,空天母艦萬彈齊發,千億星辰千億光芒,請馬上去電影院看《熊出沒》。”一位觀眾在社交媒體留言稱。

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“合家歡”主題為《熊出沒》春節檔成功因素。圖/視頻截圖

公開信息顯示,《熊出沒·伴我“熊芯”》在特效細節上下足了功夫,除了雨水、動物的毛發等製作外,還涉及能量彙聚、閃電攻擊、破碎、噴冰、噴氣尾煙等多種特效製作,複雜性越來越高,其中有458個特效鏡頭的數量堪稱驚人。

影評人譚飛對中國新聞周刊表示,動畫片一定要講好故事,才能打破不同的年齡圈層。

近年來,《熊出沒》係列多次將熱門科技加入劇情。

此前《熊出沒·狂野大陸》講述基因改造,《熊出沒·重返地球》則加入航空航天科技,今年的《熊出沒·伴我“熊芯”》是用人工智能作為由頭展開劇情,鋪開熊大熊二“破解鐵甲怪陰謀”的故事,最終呈現出的智能機器人大戰的壯觀畫麵讓大人孩子都得到了不錯的觀影體驗。

在不少動畫影評人看來,貫穿於“破解鐵甲怪陰謀”這次行動的“母子親情線”,是最終讓其成功的關鍵。

《熊出沒》係列電影出品人尚琳琳在本次春節檔上映期間對外表示,八年前曾在《熊出沒之雪嶺熊風》呈現過熊大、熊二獨自成長背後缺失的母愛部分,大家其實很想知道熊媽到底發生了什麼故事。

8年來尚琳琳和團隊不斷收到觀眾的疑問和反饋,問熊媽去哪兒了?加上這幾年,呼籲現實主義作品的回歸正在成為潮流,所以出品方決定讓熊大、熊二回到夢開始的地方,讓他們用曆經冒險所獲得的成長來守護久違的親情。

“所以我們在刻畫熊大的時候,其實想展現他尋找媽媽的真實心路曆程。其實,他對媽媽是有一些不理解的。比如,媽媽為什麼拋棄了我們?所以他從懷疑到尋找,再到最後的相信,是有一個心路曆程轉變的。”尚琳琳對媒體表示。

“我確實在觀影時被熊媽媽與熊大熊二之間互相守護、雙向奔赴的母子情感動到眼眶濕潤了,這說明它成功了。”譚飛對中國新聞周刊表示。

最少“1拖2”,最多“2拖6”

從2014年《熊出沒之奪寶熊兵》的2.47億票房,到今年《熊出沒·伴我“熊芯”》的13億票房,《熊出沒》係列電影總票房突破55億。

業內探討更多的不再是畫麵、劇情,而是其強大的吸金能力。

如今,電影上映前,總會分析討論其商業邏輯、目標受眾群體。

《熊出沒》係列電影,顯然是所有院線類型影片中最垂直的。

和近年來越來越多破圈的動畫作品《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《薑子牙》不斷向上探尋觀眾年齡,衝破子供向枷鎖的作品不同,《熊出沒》的想法一直很穩定。

就是拍給小孩子看的,那麼購票模式就變成了以家庭為單位。

小孩子去看《熊出沒》,監護人自然要陪同,按照現在社會家庭的結構來看,《熊出沒》的出票就呈現了最少“1拖2”,最多可以達到“2拖6”的情況。

由於大部分城市中的影院都和商業體結合,那麼以家庭為單位前往商業體觀影,又是一大筆餐飲、購物的開銷,嵌入商業體中的影院自然也會給予《熊出沒》更多的排片。

這些,都是《熊出沒》想明白了的事。

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幼童版“熊大”“熊二”吸粉無數。圖/熊出沒官方微博

“業界一直都認為,像《熊出沒》這樣的電影,其實是很好的盈利樣本。”影評人川諾對中國新聞周刊說。

“經過多年電視的播放,熊大、熊二、光頭強已經培養了足夠廣泛的基數,電影定位清晰,標簽明顯,理解門檻低。在春節檔期間,小孩和背後的家庭幾乎可以直接‘盲選’。”

在川諾看來,《熊出沒》係列IP可以持續盈利的另一個基礎在於,IP形象可以連年使用,更容易控製設計製作的成本,更有利潤空間。

不僅如此,相比起國內外的動漫IP,《熊出沒》係列作品中,有三位主角“熊大”“熊二”“光頭強”,這使其係列電影可以根據不同的主角開發各自的故事線,來避免觀眾的疲勞感。

除了購票模式和開發成本之外,更重要的是《熊出沒》係列幾乎不需要在前期宣發中投入太大的力氣和成本。

去年11月24日,《熊出沒·伴我“熊芯”》宣布定檔大年初一。是今年所有春節檔影片中第一個定檔的,足夠堅定,也足夠自信。

和其他定檔春節檔的電影相比,在電影宣發上,《熊出沒》從不熱炒爭議性話題,各類社交媒體中幾乎看不到其消息,在各大影院現場,電影相關物料的陳設也極少。

由於商業邏輯足夠垂直,《熊出沒》隻要把目標受眾照顧好,把該有的工作做足,靜候觀眾進場,就可以了。

係列動畫賺的錢,

主題公園

又給賠進去了?

雖然《熊出沒》係列變得越來越“金貴”,但《熊出沒》在其出品公司華強

方特

的IP矩陣中,又顯得格外孤獨。

對比迪士尼來看,迪士尼從最初隻有米老鼠、白雪公主,到後來不斷研發、收購,現在擁有了星球大戰、漫威宇宙等太多具有超強影響力的IP,持續影響著不同圈層的用戶。

多年來,雖然《熊出沒》一枝獨秀,但華強方特卻沒有再造一個與《熊出沒》齊名的IP。

華強方特並非沒有意識到IP矩陣的重要性,近些年亦是“兩條腿走路”。一方麵推出了“小雞不好惹”、“十二生肖闖江湖”、“小蟲蟲有大智慧”等新IP,還打造了例如兵馬俑題材古風動畫電影《俑之城》,還從外國引進了《太空鼠一家》《綻放瓢蟲少女》等版權,意圖從題材角度實現從幼兒到青年各年齡段,以及男、女性別的全方位覆蓋,嚐試孵化爆款。

但從實際效果來看,上述作品無論是自創IP還是引進IP,雖然在各視頻平台、院線都有上線,但並未帶動觀看熱度,市場影響力平平。例如《俑之城》在2021年上映,最終票房僅為約7000萬元不到,遠遠不及《熊出沒》係列。

在川諾看來,一個IP能否火爆包括了多種原因:外在形象人設能否取悅人、圍繞形象進行敘事的故事是否能打動人,以及影視本身的製作和周邊衍生品的營銷水平能否吸引人。

“至少一個方麵占據優勢,才能形成熱度,不然很難占據觀眾和消費者的心智。”川諾說。

隨後,川諾舉了玲娜貝兒的例子,“那是個特例。”

“她沒有底蘊和背書,也沒有任何特殊技能,但是五官設計極為精準地命中了女性的審美取向,加上互聯網營銷的推動,讓人們記住了她。但我想絕大多數IP,甚至包括米老鼠,貓和老鼠等,即便當年在初創階段,也不是立刻就成為爆款,也是經曆了長時間的創作、市場驗證、形象改版和一定程度的社會文化積澱,多重因素助推才形成了持久影響力的。”川諾說。

如今,華強方特更頭疼的問題是,由於《熊出沒》過於孤獨,有點“帶不動”其旗下的主題公園。

公開資料顯示,華強方特最初以銷售特種電影設備起家,後於2007年在安徽蕪湖建設了首家主題樂園——蕪湖方特歡樂世界,開啟主題樂園的全國布局。而華強蕪湖動漫基地,也是熊大、熊二的“誕生地”。

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華強方特熊出沒主題樂園。圖/視覺中國

這些年,華強方特的主題樂園已遍布全國20多個城市,並且還在持續下沉擴張。此外,華強方特還對外向伊朗、烏克蘭、南非等國輸出主題公園的建設。

從華強方特財報可見,2021年華強方特的主題公園營收占比高達83%,電影以及數字動漫約為17%。這些主題公園中,鄭州方特背靠河南人口大市場,在經濟形勢好的年份能貢獻約3.6億元收入,另有株洲、寧波、廈門方特年收入約在2億元左右,但剩餘不少主題公園仍處於虧損狀態。

而華強方特的招股書數據顯示,所有主題公園的收入構成中,門票占比超70%,包含“熊出沒”IP的衍生品在內的二次消費僅占不到30%。

截至2022年6月末,華強方特仍然深陷虧損境地,總負債達到158.17億元。

攜程旅遊分析師鍾波(化名)對中國新聞周刊表示,“在國內的主題公園,方特的遊樂設施、酒店等硬件還是具有一定水準的,但是由於迪士尼和環球影城的名聲在外,影響力和虹吸效應很大。雖然部分方特也打造了《熊出沒》之外的其他主題,但是由於影響力十分有限,對於遊客的吸引和拉動相對有限。”

迄今為止,方特已在天津、青島、寧波、臨海、台州、菏澤、宜春、駐馬店等地陸續規劃落地了熊出沒主題酒店、熊出沒樂園、熊出沒水上樂園、熊出沒小鎮等文旅集群,足見方特期望紮根二三線城市的清晰目標和定位。

但想要主題公園有更多的活力,僅有“光頭強”顯然遠遠不夠。

作者:伯丁

發布於:北京

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